Luxusuhren-Markt 2026: Trends, Preise & Prognosen

Der Luxusuhrenmarkt hat in den letzten Jahren eine beispiellose Achterbahnfahrt erlebt. Was 2020 mit pandemiebedingten Unsicherheiten begann, entwickelte sich 2021 und 2022 zu einem regelrechten Boom. Die Preise für begehrte Modelle schossen in die Höhe, Wartelisten wurden länger, und der Sekundärmarkt erlebte einen nie dagewesenen Aufschwung.

Die Gründe für diesen Boom waren vielfältig: Niedrige Zinsen machten alternative Anlagen attraktiv, Stimulus-Checks in den USA sorgten für zusätzliche Kaufkraft, und die eingeschränkten Reisemöglichkeiten lenkten Konsumausgaben auf Luxusgüter um. Hinzu kam ein verstärktes Interesse jüngerer Käufer, die Uhren nicht nur als Statussymbol, sondern auch als Wertanlage entdeckten.

Doch ab Mitte 2022 begann die Korrektur. Steigende Zinsen, wirtschaftliche Unsicherheiten und eine gewisse Marktsättigung führten zu fallenden Preisen – besonders bei den zuvor am stärksten gestiegenen Modellen. Eine Rolex Daytona, die auf dem Höhepunkt des Booms für über 40.000 Euro gehandelt wurde, fiel auf Preise um 25.000-30.000 Euro zurück.

Diese Korrektur war jedoch keine Krise, sondern eine gesunde Normalisierung. Die Preise haben sich auf einem Niveau eingependelt, das zwar unter den Höchstständen liegt, aber immer noch deutlich über den Listenpreisen der Hersteller. Der Markt ist reifer geworden, spekulatives Verhalten hat abgenommen, und echte Sammler und Liebhaber prägen wieder stärker das Geschehen.

Der Luxusuhrenmarkt 2025/2026 zeigt ein differenziertes Bild. Während die Zeiten der explosiven Preissteigerungen vorbei sind, bietet der Markt nach wie vor attraktive Chancen – sowohl für Käufer als auch für Verkäufer. Entscheidend ist, die aktuellen Trends zu verstehen und die richtigen Modelle zu identifizieren.

Bei Rolex, nach wie vor die dominierende Marke im Sekundärmarkt, zeigt sich ein gemischtes Bild. Sportmodelle wie Submariner, GMT-Master II und Daytona haben sich auf einem stabilen Niveau eingependelt, das zwar unter den Höchstständen liegt, aber immer noch Aufpreise gegenüber dem Listenpreis bedeutet. Klassische Modelle wie die Datejust oder Day-Date sind hingegen oft zu Preisen nahe oder sogar unter dem Listenpreis erhältlich.

Patek Philippe zeigt eine ähnliche Entwicklung. Die Nautilus, lange Zeit das begehrteste Modell überhaupt, hat deutlich korrigiert, bleibt aber ein gefragtes Sammlerstück. Komplikationsuhren und klassische Dresswatches der Marke zeigen sich preisstabiler, da sie weniger von spekulativer Nachfrage getrieben waren.

Interessant ist die Entwicklung bei Marken der zweiten Reihe. Tudor, die Schwestermarke von Rolex, hat sich als attraktive Alternative etabliert und zeigt stabile bis leicht steigende Preise. Omega profitiert von der Popularität der Speedmaster und der MoonSwatch-Kooperation mit Swatch. Auch Marken wie Grand Seiko, Breitling und IWC verzeichnen wachsendes Interesse.

Ein besonders interessanter Trend ist das wachsende Interesse an Vintage-Uhren. Modelle aus den 1960er bis 1980er Jahren erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, da sie eine einzigartige Ästhetik bieten und oft zu attraktiveren Preisen erhältlich sind als moderne Sportmodelle. Für Sammler bieten sie zudem das Potenzial für Wertsteigerungen, da gut erhaltene Exemplare immer seltener werden.

Ob Sie eine Luxusuhr kaufen oder verkaufen möchten – das aktuelle Marktumfeld bietet Chancen, erfordert aber auch eine fundierte Herangehensweise. Die Zeiten, in denen man mit fast jeder Rolex automatisch Gewinn machte, sind vorbei. Umso wichtiger ist es, informierte Entscheidungen zu treffen.

Für Käufer ist das aktuelle Marktumfeld grundsätzlich günstig. Die Preise haben korrigiert, die Auswahl ist besser als in den Boom-Jahren, und die Wartezeiten bei Konzessionären haben sich verkürzt. Wer eine Uhr zum Tragen und Genießen sucht, findet attraktive Angebote. Allerdings sollte man nicht erwarten, dass jede Uhr automatisch im Wert steigt. Kaufen Sie, was Ihnen gefällt – nicht, was Sie für eine sichere Anlage halten.

Für Verkäufer ist die Situation differenzierter. Wer in den Boom-Jahren zu Höchstpreisen gekauft hat, muss möglicherweise Verluste realisieren. Wer hingegen schon länger eine Uhr besitzt oder zu vernünftigen Preisen gekauft hat, kann immer noch attraktive Preise erzielen. Entscheidend ist, den richtigen Verkaufskanal zu wählen und realistische Preisvorstellungen zu haben.

Prognosen im Luxusuhrenmarkt sind naturgemäß mit Unsicherheiten behaftet. Dennoch lassen sich einige Trends identifizieren, die die Entwicklung in den kommenden Jahren prägen dürften.

Die Digitalisierung des Marktes wird weiter voranschreiten. Online-Plattformen, die Authentizität garantieren und sichere Transaktionen ermöglichen, werden an Bedeutung gewinnen. Gleichzeitig wird die Blockchain-Technologie zunehmend für die Dokumentation von Provenienz und Servicehistorie eingesetzt werden.

Nachhaltigkeit wird auch im Luxussegment wichtiger. Der Kauf einer gebrauchten Uhr ist per se nachhaltiger als der Neukauf, und dieses Argument wird zunehmend auch von jüngeren Käufern geschätzt. Marken, die auf Langlebigkeit und Reparierbarkeit setzen, werden davon profitieren.

Die demografische Verschiebung der Käuferschaft setzt sich fort. Millennials und die Generation Z entwickeln ein wachsendes Interesse an mechanischen Uhren – nicht trotz, sondern gerade wegen der Allgegenwart digitaler Geräte. Die mechanische Uhr wird zum bewussten Statement gegen die digitale Überflutung.

Für den Sekundärmarkt bedeutet das: Die Nachfrage wird langfristig stabil bleiben oder wachsen. Die extremen Preisschwankungen der vergangenen Jahre werden sich jedoch nicht wiederholen. Der Markt wird professioneller, transparenter und für alle Beteiligten berechenbarer.

Um die Marktentwicklung greifbar zu machen, betrachten wir die Preisentwicklung einer konkreten Uhr: der Rolex Submariner Date (Referenz 126610LN), die 2020 eingeführt wurde.